疫情以来，人们对大自然愈发向往与渴望，露营、飞盘、骑行等一系列小众户外活动开始刷屏，成为新乐趣。“户外热”的兴起，也让不少运动时尚品牌受到人们的青睐。
经典高尔夫品牌ASHWORTH雅狮威凭借独特的优雅时尚气质，在一众主打运动风的品牌中脱颖而出。其打造的一系列具备功能性、舒适且时尚的运动服饰，成为运动爱好者们的最佳选择。在十分“内卷”的时尚市场中，根植于“绅士运动”，将时尚潮流元素融入高尔夫运动文化的雅狮威，被蒙上了一层优雅的时尚气质。
过硬产品成为运动达人新宠
源于对高尔夫球的热爱，其创始人JOHN ASHWORTH于1985年的美国加州，创立了ASHWORTH雅狮威这一高尔夫时尚品牌，为无数球手打造了具备功能性、舒适、时尚的球服。
产品的质量是ASHWORTH雅狮威一直以来被高尔夫爱好者们坚定选择的重要因素。多年来雅狮威作为“真正的高尔夫运动品牌”，秉承专业工匠精神，甄选多种功能性面料结合高科技工艺，打造了具备WATER PROOF防水、“Quick Dry + 4 Way Stretch”快干+四周弹、CREORA、“UV Protection + Cooling”抗晒+凉快、ASKIN等强大性能的专业材质，助力打造清爽、自由的运动体验。
优异的性能，让雅狮威产品成功“出圈”，成为不少运动爱好者的“新宠”。无论是网球、跑步、骑行、羽毛球等运动爱好者，纷纷被雅狮威专业的运动功能性所吸引。随着ASHWORTH雅狮威在专业的高球时尚领域的不断深耕，除了有“PRO GOLF”专业高球系列外，也逐渐拓展出了“OUT DOOR”户外系列、“LIFESTYLE”休闲系列，近年也开始向着更年轻化的方向发展。
在服装设计上，雅狮威遵循“少即是多”的设计理念，采用符合人体曲线的简约剪裁，恰到好处的设计，以不受限制的风格包容万物，完美诠释休闲自在风格，实现多变造型。雅狮威服饰中的高尔夫元素印花、经典且时尚配色、未来感线条、小球人LOGO等，均透露出一股来自加州高尔夫的优雅气质，让人眼前一亮。
如今雅狮威的产品包括有防晒服、T恤衫、Polo衫、休闲西裤、高尔夫配件等，涵盖了运动、日常通勤、商务需求等多个场景，更好地为顾客提升生活质量。
打好营销“组合拳”
过硬的产品，是雅狮威在众多时尚品牌中脱颖而出的关键。而推广全渠道的营销策略，则是雅狮威发力消费端，持续提升品牌曝光度、不断扩张中国市场的重要抓手之一。
在经营渠道上，雅狮威自2019年加入YGM集团后，全面布局中国市场，实行线上线下营销策略，提高品牌在中国市场的份额。
目前，ASHWORTH雅狮威在大陆及港澳台地区拥有超过50个专门店和专柜，遍布广州、上海、香港等城市的重要商城，如广州太古汇、广州友谊商店 、上海久光、香港铜锣湾时代广场等。接下来，雅狮威还将继续向多个城市扩张经营，如北京、天津等地，不断下沉市场，辐射全国，让全国各地的客户都能更加便捷地买到雅狮威优质的产品。
雅狮威还大力发展国内高尔夫球场专卖店的合作，更加垂直于高尔夫圈层，务求更精准投放给热爱高尔夫球运动的客户，从而提高品牌的知名度。并通过赞助中国高尔夫业余公开赛、举办大型的户外主题展销、户外广告海报展示、商场静态展等方式，增加品牌线下曝光度。
由于国内的电商发展较为迅速与成熟，为了提升服务与品牌竞争力，雅狮威积极拓展线上销售与推广渠道。早早进驻微商城、天猫电商平台，打造了微信小程序“ASHWORTH雅狮威”、天猫商城“ASHWORTH旗舰店”，并于2022年6月正式进驻京东，全面转向线上线下一体化销售方式。
在线上推广方面，雅狮威打通国内各大社交平台，如微博、微信公众号、视频号、小红书、抖音等，持续散发品牌魅力，吸引达人种草、探店，达到推广目的。
在运营方面，雅狮威建立了较为完善的线上+线下零售系统以及VIP系统，将收集到的会员信息，导入会员数据库进行系统分析，根据不同的客户年龄、性别、职业、爱好等提供个性化服务及产品推荐，提供专属一对一的定制服务，从而提高顾客对雅狮威的整体黏连度、复购率、推荐度。
雅狮威诚意打造专属VIP会员福利，包含有生日优惠、各等级专属优惠、升级优惠、迎新优惠、积分兑换、双倍积分、会员推荐等活动。
作为经典的高尔夫品牌，雅狮威一直致力于推动高尔夫运动在中国的发展，赞助国内大大小小的球赛以及球手的打球服装，成功俘获一众高尔夫爱好者的芳心。
在7月14-17日举办的第十五届全国青少年高尔夫球精英赛上，杜冰身穿ASHWORTH雅狮威经典球服，成功斩获女子U19第一名。无论场上还是场下，雅狮威始终是冠军选手的首选品牌。
未来，雅狮威将紧贴年轻潮流，继续提升生产工艺，务求制造出更具备功能性、时尚、舒适以及贴合当代中国消费者喜好的优质产品与服务，持续散发品牌魅力。
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